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AUFGABE / ANSPRUCH

A&O HOTELS and HOSTELS ist eine im Jahre 2000 gegründete Unternehmensgruppe mit Übernachtungseinrichtungen in vielen Ländern Europas. Die innovative Kombination aus Hotels und Hostels (Jugendherbergen) unter einem Dach bietet sowohl Businesskunden als auch privaten Gästen und Schulklassen eine große Auswahl an verschiedenen Zimmerarten. 
Zur größeren Bekanntmachung der Einrichtungen und als Information für Interessenten und aktuelle sowie potentielle Gäste wurde ein Prospekt benötigt, der alle diese Zielgruppen gleichermaßen anspricht und Vorzüge eines Aufenthaltes in einem A&O-Hotel bzw. Hostel klar aufzeigt.
Entsprechend des Kundenwunsches sollte ART & DESIGN das Grundgerüst der Broschüre so erstellen, dass diese von Grafikern der A&O-Gruppe selbst mit verschiedenen Inhalten befüllt und nach Bedarf produziert werden kann.

 

UMSETZUNG

Die bereits vorhandenen Broschüren "A&O Sales Guide" und "Klassenfahrten" wurden als Basis für einen neuen, beide Bereiche zusammenfassenden Prospekt verwendet. Die hierfür von ART & DESIGN durchgeführte konzeptionelle Entwicklung für eine neue Prospektgrundlage erforderte ein gutes Gespür für Struktur, Kompaktheit, logischen Aufbau und gute Leserführung.

Im Bereich der Kreation lag der Schwerpunkt darauf, die vielen Informationen und positiven Eigenschaften der A&O-Einrichtungen übersichtlich und ansprechend darzustellen, um eine Informationsüberflutung zu vermeiden und dennoch alle wichtigen Features aufzuführen. Das vorhandene Corporate Design wurde berücksichtigt und aufgegriffen – in diesem Rahmen konnte ART & DESIGN neue Ideen bezüglich der Schrift, Darstellung, Aufteilung und Farbgebung entwickeln.

Die besondere Herausforderung lag neben der Informationsvielfalt in der interkulturellen Ansprache der verschiedenen Zielgruppen, da nicht nur Fakten vermittelt, sondern auch die emotionalen Werte und der „Wohlfühlfaktor“ für Gäste der A&O-Einrichtungen optimal dargestellt werden sollten.

Nach Erstellung der fertigen Vorlage wurde diese an den Kunden zum Einpflegen verschiedener Inhalte übergeben. Natürlich endet der Service von ART & DESIGN hier nicht – ein entsprechender Bedarf nach Support wird weiterhin in enger Zusammenarbeit zwischen ART & DESIGN und dem Kunden gedeckt. Die Produktion wird auf Wunsch des Kunden selbst durchgeführt.

 

ERFOLG / RESÜMEE

Durch die Konzeption und die daraus resultierende kreative Vereinfachung ist es ART & DESIGN gelungen, einen übersichtlichen, klar strukturierten Prospekt zu schaffen, der die verschiedenen Zielgruppen vereint und eine große Bandbreite an Interessenten anspricht. Die verschiedenen Vorteile der Einrichtungen wurden klar herausgearbeitet, so dass der Slogan „Immer zentral, immer für alle“ belegt wird und der Prospekt dies als Key Visual optimal untermauert.

Die Grafiker der A&O-Gruppe verfügen somit über eine nachhaltig und flexibel verwendbare Vorlage, die leicht mit den entsprechenden Inhalten gefüllt und ganz nach Bedarf produziert werden kann. Zur Zeit liegt die erste Version in verschiedenen Sprachen in diversen Häusern aus und macht Gäste und Interessenten erfolgreich auf die vielen Möglichkeiten und Standorte der A&O-Eirichtungen aufmerksam.

 

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